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近日有消息稱，投資總額為7億元人民幣的中國首個導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)基地將在西安建成。據(jù)介紹，該基地將聚集導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)的各種發(fā)展資源，包括國家級導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)孵化器、工程技術(shù)中心和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等。有專家分析，該基地的落成將會引導(dǎo)汽車導(dǎo)航市場逐漸走向規(guī)范，提升國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品的技術(shù)水平。

市場潛力大 眾多品牌進(jìn)入

“MP3生產(chǎn)商們，都去做車載GPS吧。”這句當(dāng)下流傳于IT界經(jīng)銷商的時髦話語，正在一批消費電子生產(chǎn)商的企業(yè)規(guī)劃中成為現(xiàn)實，他們很清楚車載GPS市場的潛力有多大。

賽迪顧問半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理李樹翀說，2007年，國內(nèi)GPS前裝產(chǎn)品大約有53萬臺，后裝產(chǎn)品近100萬臺，約有8%左右的轎車在出廠前裝有導(dǎo)航系統(tǒng)，這一數(shù)字在歐美是40%，在日本是60%。有數(shù)據(jù)顯示，2007年，國內(nèi)汽車銷量達(dá)到了888多萬輛，私人汽車市場保有量過千萬輛。隨著私人汽車消費市場不斷擴大，有研究報告預(yù)測，從2008年至2009年，中國GPS市場年銷量增長率將超過30%，預(yù)計到2009年，中國汽車GPS終端銷售額將接近100億元。

這一連串的數(shù)字，刺激著消費電子類廠商的神經(jīng)，許多生產(chǎn)電子數(shù)碼產(chǎn)品的知名廠家紛紛進(jìn)軍GPS領(lǐng)域，紐曼、愛國者、長虹、新科、華碩等知名電子品牌的GPS在汽車零部件配套市場中隨處可見。“已經(jīng)有很多消費電子類廠家向我咨詢過GPS市場的情況了，他們都認(rèn)為GPS市場潛力巨大，是進(jìn)入的好時機。”李樹翀對記者說，現(xiàn)在300多家企業(yè)在做GPS，市場上大大小小幾百個品牌。

技術(shù)含量低  價格戰(zhàn)正酣

“您要哪種GPS？我們這兒從幾百元到近萬元的都有。”近日，記者在北京西郊汽配城了解到，目前GPS市場的主流產(chǎn)品價格在2000~3000元，地圖可以升級，帶有速度提示、模擬演示等功能，安裝方便。產(chǎn)品之間的性能差異微乎其微，主要在價格、配送禮品上爭取顧客。價錢貴一點兒的GPS是因為安裝有DVD，價錢1000元左右的GPS采用的是盜版地圖。幾乎沒有產(chǎn)品因為擁有獨特的技術(shù)優(yōu)勢，而在市場中占有一席之地。

李樹翀對記者說，現(xiàn)在的GPS概念很多，多數(shù)指后裝市場中的便攜式GPS，其最核心的部分在于導(dǎo)航軟件和地圖資源，本身的硬件技術(shù)含量并不高，門檻很低，一般做過MP3或其他類似電子產(chǎn)品的廠家很容易進(jìn)入該領(lǐng)域。由于現(xiàn)在GPS的導(dǎo)航軟件和地圖資源都由相應(yīng)的幾家上游廠商供貨，所以市面上雖然品牌眾多，但由于內(nèi)置軟硬件相似，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，為了搶占市場份額，各生產(chǎn)廠家只能走價格戰(zhàn)路線。

和便攜式GPS相比，前裝市場的GPS技術(shù)要求非常高，國際知名汽車品牌都有長期合作伙伴為其供貨，它們的技術(shù)非常成熟。所以在這種情況下，國外汽車品牌很難給尚處在技術(shù)摸索階段的自主品牌進(jìn)入的機會。“汽車是一個技術(shù)要求比較精密的產(chǎn)品，質(zhì)量上絲毫的偏差都會影響整車廠的品牌，所以整車廠不會輕易和一個陌生的GPS品牌合作。也因為前裝市場的門檻較高，后裝市場容易進(jìn)入，所以目前我國GPS生產(chǎn)廠家大都集中在技術(shù)含量較低的后裝市場，在價格戰(zhàn)上做文章。”李樹翀說。

優(yōu)勝劣汰 市場有序尚需時日

“只要是中國企業(yè)能做的，價格戰(zhàn)就無法避免。”李樹翀的一句玩笑話卻點出了MP3和便攜式GPS的市場現(xiàn)狀。他說：“兩者都屬于消費類電子產(chǎn)品，市場進(jìn)入門檻低，剛進(jìn)入的商家往往能賺到第一桶金，此后大量品牌涌入，產(chǎn)品便進(jìn)入價格混戰(zhàn)期。混戰(zhàn)中，有的商家不堪重負(fù)退出市場，有的商家在產(chǎn)品技術(shù)、服務(wù)創(chuàng)新上下功夫，逐漸使自己的品牌成為市場中的主流，這時市場便從自由競爭階段進(jìn)入到壟斷競爭階段。”

專家認(rèn)為，如果有的商家能在GPS上做出自己的特點，比如把GPS做成一個純粹的服務(wù)性商品，加入車位情況、飯店位置、交通狀況等對車主實用的信息，把地圖質(zhì)量和硬件設(shè)備做上去，那么消費者就會選擇這款有特點的產(chǎn)品。只有當(dāng)幾家知名GPS品牌占據(jù)市場主要份額，市場規(guī)模逐漸擴大時，規(guī)范的市場才能形成，目前GPS市場中的價格戰(zhàn)不會在短期內(nèi)結(jié)束。